Below the line si usa per indicare tutte le attività di comunicazione che non sfruttano i media classici.

• Tra queste è possibile annoverare: Sponsorizzazioni / Relazioni pubbliche / Direct marketing / Promozioni.
• La linea cui si fa riferimento è quella che separa le operazioni di addizione e sottrazione tra le entrate e le voci di spesa, dal profitto lordo che è il risultato dell’attività operativa.
• Nel linguaggio dei pubblicitari, dunque, il marketing e la comunicazione below the line rientrano fra le attività a basso budget.
• Gli esempi più classici di questo genere di iniziative sono i flash mob e il guerrilla marketing.
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• Anche quando pensavi di avere poche possibilità.
• Aggressivi con stile.